VnEdaily

Giới thiệu sơ lược về WebP – Định dạng ảnh mới cho web

Như các bạn đẫ biết, thông thường, chúng ta lưu ảnh dưới 2 định dạng cho web phổ biển hiến nay là JPEG và PNG. 2 định dạng này đã rất được ưa chuộng cho tới khi sự ra đời của việc hiển thị web tốt trên các thiết bị di động , đã đòi hỏi hình ảnh ngày càng phải có kích thước nhỏ hơn nhưng vẫn giữ được chất lượng hình ảnh ban đầu của nó.

Và gần đây thì Google đã đưa ra một giải pháp cho vấn đề này, đó là sự ra đời của một định dạng mới , gọi là WebP. Định dạng này có ưu điểm là nén hình ảnh lại với kích thước nhỏ hơn ban đầu so với các định dạng như JPEG và PNG, nhưng chất lượng hình ảnh thì không hề thay đổi.
Như ví dụ sau đây, các bạn cùng so sánh sự khác biệt giữa 3 định dạng khác nhau :

Như các bạn đã thấy ở hình trên, cá hình hầu như có chất lượng hiển thị như nhau, nhưng kích thước với định dạng WebP thì rõ ràng là nhỏ hơn rất nhiều so với 2 định dạng còn lại.
Mặt khác, WebP cũng hỗ trợ cho việc tạo ra các hình nền trong suốt, điều này rất tốt cho những hình ảnh được dùng làm logo. Chúng ta tiếp tục xem ví dụ ở hình sau :

WebP Tools

Thật là không may là hiện nay có rất ít công cụ chỉnh sửa ảnh có hỗ trợ định dạng WebP này. Tuy nhiên có rất nhiều công cụ khác cho phép các bạn tạo, load, hoặc chuyển đổi các định dạng từ JPEG hay PNG sang WebP.

- WebP for Photoshop : Đây là một plugin của Photoshop giúp bạn load và save hình ảnh của bạn đươi định dạng WebP.

- Convert to WebP : Công cụ này chuyển đổi những định dạng thông thường sang định dạng WebP.

- WebP to Other Format : Công cụ này chuyển đổi định dạng WebP sang các định dạng khác.

- Gimp For WebP : Một plugin của Gimp hỗ trợ định dạng WebP.

- WebP Codec for Windows : Cái này được dùng để cài đặt trên máy Windows, giúp bạn có thể xem được định dạng WebP.

Và một tin buồn nữa cho các bạn đó là hiện tại vẫn chưa có nhiều trình duyệt hỗ trợ định dạng ảnh này ( Chỉ có Chrome và Opera là hỗ trợ ). Và vì thế các bạn vẫn chưa có thể áp dụng ngay nó cho website của mình. Nhưng mình tin rằng, vào một ngày không xa, định dạng ảnh này sẽ được hỗ trợ trên các trình duyệt và sẽ là định dạng hình ảnh trên hầu hết các website. Để có thể kiểm tra chất lượng hình ảnh của định dạng WebP, các bạn có thể dùng Chrome để hiển thị ảnh.

Chúc các bạn thành công !

Đọc thêm »

Bật nút facebook like trên trang tìm kiếm của Google

Dịch vụ SEO tổng thể 10:44 thiet-ke-web

Sử dụng Google từ rất lâu rồi nhưng bạn chưa bao giờ thấy nút like của facbook hiện hữu trên trang tìm kiếm của nó phải không? Giờ đây, Google đã tích hợp điều này, khi bạn gõ từ khóa tìm kiếm, ví dụ như “thu thuat web”, Google sẽ liệt kê kết quả tìm kiếm bên cạnh và bên cạnh đó bạn có thể thấy nút Facebook like cùng với một danh sách bạn bè của bạn đã thích liên kết này. Điều này có thể giúp bạn tin tưởng hơn về trang web vì được nhiều người yêu thích, trong đó có những người bạn của mình. Tính năng này sẽ giúp bạn tìm ra được nhiều điều thú vị từ web thuthuatweb.net vì nó đã thu hút sự chú ý của bạn bè và đó cũng là cách mà bạn tránh lãng phí thời gian click vào những trang vô nghĩa.

Bật tính năng facebook like trên Google search

Có một phần mở rộng được gọi là Google +, giống như cho phép bạn cắm nút “like” vào kết quả tìm kiếm Google của bạn. Google +Like là một phần mở rộng trình duyệt chéo, có sẵn cho IE, firefox và Chrome.

Thêm Google +Like đến các trình duyệt:

Nếu bạn đang dùng IE, firefox hay Chrome, bạn có thể download Google +Like bằng cách click vào nút “Get Google +Like” để tiến hành download. Sau khi download xong bạn cài đặt như bình thường.

Sau khi cài đặt xong, bạn mở trang tìm kiếm của Google và tìm với từ khóa bất kỳ, bạn sẽ thấy một nút “like” xuất hiện ngay bên cạnh kết quả tìm kiếm của mình và bên phải bạn sẽ thấy thumbnail hình ảnh danh sách các bạn bè của mình đã thích các liên kết.

Bạn biết đấy, Google luôn mang lại cho bạn một kết quả tìm kiếm tốt nhất và sự tích hợp của nút Facebook like này lại càng tăng thêm tính hiệu quả ấy.

Theo Thủ Thuật Web

Đọc thêm »

PR thời giải trí!

Dịch vụ SEO tổng thể 10:19 Marketing

Tại nhiều thị trường, quảng cáo 30 giây đã làm người xem “ngộp”. Các thương hiệu lớn lại nghĩ đến những nội dung PR mang tính giải trí, giáo dục. Thậm chí dài… đến 5 phút.

Quảng cáo nhưng không quảng cáo

Có thể nói BMW đã ghi dấu vào trong lịch sử tiếp thị thế giới khi lần đầu tiên tung ra loạt 8 phim ngắn 8-9 phút cho cộng đồng mạng xem và load miễn phí vào năm 2001 tại Mỹ. Đây cũng có thể coi là cột mốc của cái gọi là “branded content” (nội dung lồng ghép quảng cáo).

Năm 2000, sau hàng loạt các nghiên cứu người tiêu dùng tại Mỹ, BMW phát hiện ra rằng trước khi quyết định mua xe các khách hàng tiềm năng thường sử dụng internet như là một công cụ chính để tìm kiếm thông tin.

Trên cơ sở đó, BMW quyết định phát triển một cách tiếp cận mới – đó là làm một loạt phim ngắn có cốt truyện hẳn hoi, tốc độ nhanh, do những người nổi tiếng thủ vai như “nữ hoàng nhạc Pop” Madona, “Ông vua nhạc Soul” James Brown… và giao cho các đạo diễn tài năng thực hiện như Ang Lee, John Woo, Guy Ritchie, Wong Kar-Wai…Và trên hết dự án này được giao cho công ty quảng cáo Fallon Worldwide, chỉ có 4 văn phòng chi nhánh trên thế giới nhưng lại nổi tiếng về sáng tạo.

Toàn bộ 8 phim ngắn (The Hire) đều nói một người lái xe thuê do nam tài tử Hollywood Clive Oven thủ vai nhằm đề cao những tính năng siêu việt của BMW như chống đạn, hệ thống định vị toàn cầu… Quan trọng hơn, loạt phim giúp định vị BMW là dòng xe cao cấp, dành cho những người có thể ảnh hưởng được những người khác.

Trong phim, Clive Owen là người lái xe thuê (tất nhiên là BMW) luôn thực hiện sứ mệnh lái xe cho thân chủ mình là những người nổi tiếng cũng như thương gia, chính trị gia, ca sĩ, diễn viên điện ảnh, nhà báo, người mẫu.

Anh đảm nhiệm những nhiệm vụ bất khả thi như đem vali trong đó có bộ não còn sống để thực hiện ca ghép não cho một chính trị gia Châu Phi hay đem những cuộn phim về cuộc thanh toán đẫm máu ở Nam Mỹ do một nhà báo chụp được sau này được trao tặng giải Pulizer hoặc đưa ông vua “con” ở Trung Quốc lánh nạn qua Mỹ. Điều mọi người xem nhận thấy người lái xe thuê đó là tính kỷ luật, trung thành và đặc biệt là tính nhân bản.

Câu chuyện hay, tiết tấu nhanh, cảnh quay đẹp và cộng với diễn xuất tài tình đã tạo ra một cơn sốt của những người mê phim và mê xe. Chỉ trong 4 tháng sau khi load lên trang web của BMW, đã có hơn 2 triệu người đăng ký để xem và gởi đường link cho bạn bè và người thân. Tổng cộng trong năm đó đã có hơn 11 triệu lượt người xem, giúp doanh số BMW tăng 12% so với năm trước đó.

Hiện nay, hàng loạt các thương hiệu lớn từ Pantene cho đến Virgin America đều hướng đến những quảng cáo dài. Chưa cần phát trên TV, chỉ cần tung lên mạng thôi là cũng đã đủ! Đơn cử phim 4 phút cô gái câm chơi violin của Pantene (Thái Lan, You Can Shine) thực hiện trước đây đã có hơn 5 triệu lượt người xem. Hoặc gần đây nhất là hướng dẫn an toàn trên máy bay của hãng Virgin America (Virgin America Safety Video) có hơn 6 triệu lượt xem trên Youtube, một con số cực kỳ ấn tượng.

PR nặng tính giải trí, giáo dục
Hầu hết các kênh ở Việt Nam có khung giờ 3 phút – còn gọi là “Tự Giới Thiệu” (TGT), với giá phát sóng rẻ hơn nhiều (so với giờ phát TVC). Nhiều thương hiệu đã tận dụng được thời lượng dài này để làm những phim giới thiệu về sản phẩm mới, hoặc giáo dục cho khách hàng về vấn đề gì đó.

Thông thường những phim TGT dạng này thường được đầu tư thấp từ 100 – 200 triệu, đi theo cách tiếp cận phóng sự tài liệu (Documentary) – hoàn toàn không phải dựng cảnh mới, nghĩa là thực hiện theo kiểu “có sao quay vậy”. Nội dung thường bắt đầu từ một buổi hội thảo, sự kiện giới thiệu sản phẩm mới; rồi từ đó bắt qua nhà máy, dây chuyền sản xuất, lợi thế của sản phẩm, điểm bán, ý kiến của người tiêu dùng…

Cách tiếp cận thiếu tính giải trí này cũng như chất lượng phim thấp (so với TVC 30 giây) nên nhiều lúc làm người xem chuyển kênh. Một số thương hiệu lớn như Vinamilk đã bắt đầu “để mắt” đến thể loại phim dài 3 phút.

Thậm chí, Vinamilk còn thực hiện phim “Chuyện về ly sữa 100%” thời lượng kỷ lục 5 phút, được đầu tư nghiêm túc với cách tiếp cận khá mới. Vẫn theo cách phóng sự tài liệu, phim của Vinamilk còn “đẩy” thêm tính “giải trí” để tăng tính hấp dẫn nhưng vẫn bảo đảm tính giáo dục, thông tin.

Phim lấy bối cảnh là một câu lạc bộ “Em yêu khoa học” tại một trường cấp 1. Tại đây, các em thảo luận về đề tài “Làm thế nào để có ly sữa tươi thơm ngon bổ dưỡng”. Ngoài cô giáo hướng dẫn câu lạc bộ, phim còn có một nhân vật gọi là Người khám phá do diễn viên điện ảnh Trung Dũng thủ vai, giúp dẫn dắt các em đi tìm hiểu những vấn đề liên quan đến – từ cuộc phỏng vấn chuyên gia dinh dưỡng cho đến tham quan trang trại nuôi bò sữa, nhà máy sản xuất…

Điều đáng nói là phim được đầu tư và thực hiện bài bản – từ khâu kịch bản phân cảnh, chọn vai, bối cảnh, phục trang, trang điểm cho đến máy móc thiết bị, ánh sáng, ê-kíp, diễn viên chuyên nghiệp (diễn viên điện ảnh Trung Dũng)…

Ông Chung Anh, Giám đốc kinh doanh, Thre3 Communications cho biết: “Hiện nay, khán giả xem đài có quá nhiều chương trình giải trí để chọn. Nếu thấy quảng cáo nhàm chán họ sẽ chuyển sang kênh khác. Đầu tư vào những nội dung PR vừa mang tính giải trí vừa mang tính giáo dục là một định hướng tốt!”

Nguồn: Dùng Hàng Việt

Đọc thêm »

"Messi Tuyết" - tài năng bóng đá mới

Dịch vụ SEO tổng thể 09:54 Video-vui

Cậu bé Claudio Gabriel Nancufil, một "tài năng trẻ" mới 8 tuổi ở Argentina đã gây sốt trên mạng internet sau khi những đoạn video trình diễn tài năng của cậu được phát tán. Gần như ngay lập tức, Claudio Nancufil đã lọt vào "mắt xanh" của những CLB hàng đầu châu Âu, trong đó có Real Madrid, Barcelona và Atletico Madrid.

Đọc thêm »

Chờ trận Waterloo trong Marketing

Dịch vụ SEO tổng thể 21:50 Marketing

Trong khoa học quân sự, Flanker Strategy (chiến lược tấn công sườn) dùng để hỗ trợ cho mũi tấn công chính, phá rối và gây rối loạn cấu trúc quân đội đối phương. Để dành chiến thắng trận Waterloo lừng lẫy (liên minh Anh Đức hợp sức đánh Pháp tại địa phận làng Waterloo, địa phận nước Bỉ), công tước người Anh Wellington đã áp dụng rất thành công chiến lược này để đánh bại đội quân bách chiến bách thắng thời ấy của thiên tài quân sự người Pháp Napoleon.

Trong marketing & branding, các nhà quản trị chiến lược “vay mượn” rất nhiều các học thuyết quân sự trong chiến tranh. Trong đó có chiến lược Flanker Strategy.

Chiến lược này được áp dụng khi một thương hiệu đã “thành danh” trên thị trường và tung ra một thương hiệu nhánh cùng chủng loại với mục tiêu mở rộng thị trường tiêu thụ. Vì tính chất này, Flanker Strategy về bản chất liên quan đến một vấn để rất nhiều thương hiệu gặp phải: quản trị đa thương hiệu có cùng chủng loại (multi-branding management).

Mục tiêu chính của chiến lược này là nhằm góp phần mở rộng thị trường, tăng doanh số. Nhất là trong trường hợp một thươnghiệu nhánh “chơi” trên sân chơi cấp thấp hơn so với thương hiệu đã thành danh trước đó. Điển hình gần đây là dòng sản phẩm mới giá rẻ (so với các series của Iphone trước đó) Iphone 5C của Apple đã đóng góp vào tăng sale dòng Iphone của mình. Theo thống kê của trang Forbes, sau 3 tuần ra mắt, bộ đôi 5S & 5C đã bán được 9 triệu máy. Một con số kỷ lục kể từ khi series Iphone của Apple ra mắt năm 2007.

Trong quân sự, nhiệm vụ tối thượng của cánh quân đánh tập kích sườn là phá vỡ kết cấu vững chắc đội quân chính của đối phương. Nguyên tắc thành công của chiến lược này là nhanh, gây bất ngờ cho đối phương từ đó quyết định đến kết cục của cả cuộc chiến. Khi đồng minh của quân Anh là quân Phổ tập kích vào sườn quân Pháp, đoàn quân tinh nhuệ của Napoleon nhanh chóng rối loạn và mất tinh thần (điều hiếm khi xảy ra đối với tướng sỹ Pháp thời ấy vốn được đạo tạo huấn luyện rất tốt).

Trong quản trị thương hiệu, nhiệm vụ tối thượng khi tung ra thương hiệu nhánh là tấn công trực diện vào thị phần của đối thủ cạnh tranh có phân khúc gần với thương hiệu “anh em” của mình (một dạng chiến lược phòng thủ từ xa). Ví dụ điển hình gần đây trên thị trường xe máy tại Việt Nam là Honda tung ra dòng sản phẩm SH Mode để cạnh tranh với Piaggio trên phân khúc “xe máy thời trang”.

Honda đối với người Việt từ lâu đã có liên tưởng thương hiệu dẫn đầu về chất lượng. Giá trị cốt lõi của Honda: xe máy bền nhất. Người sử dụng không có nhu cầu về self-expression (thể hiện bản thân) khi mua một chiếc Honda. Ngược lại, Piaggio không chỉ đơn giản là một chiếc xe máy. Với nhiều người, Piaggio là một sản phẩm thời trang và đại diện cho sự lãng mạn và quyến rũ của văn hóa Ý. Người sở hữu Piaggio sẽ cảm thấy có một “vị thế cảm xúc” cao hơn bất kỳ loại xe máy nào. Phiên bản xe SH Mode của Honda cũng chạy theo định vị này. Tại buổi ra mắt sản phẩm mới, đích thân tổng giám đốc Honda xuất hiện với y phục và phong cách thời trang Italy để cổ suý cho chiến lược định vị theo đối thủ cạnh tranh Piaggio. Với mục tiêu “tấn công từ xa” Piaggio bằng thương hiệu SH Mode, có vẻ như Honda đang thực thi chiến lược Flanker một cách có tính toán. Tuy nhiên, rào cản thành công của chiến lược này đến từ chính thế mạnh của Honda: xe máy chất lượng. Chất lượng là chức năng. Thời trang là cảm xúc. Không hẳn loại trừ nhau nhưng thật khó trở thành liên tưởng dẫn đầu cho cả hai cùng một lúc. SH sống nhờ cái bóng của Honda. Và SH cũng khó “cá chép hoá rồng” chỉ vì Honda. SH Mode nếu thành công, cũng chỉ dừng lại ở vai trò “quấy phá” sân chơi của Piaggio. Khó có thể hy vọng thương hiệu nhánh này của Honda hạ gục được Piaggio trên phân khúc xe máy thời trang. Trận Waterloo trên thị trường xe máy Việt Nam, vì vậy, có thể chưa xảy ra trong thời gian gần.

Nguyên tắc số một của Flanker strategy là sự xuất hiện của thương hiệu nhánh là không được ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh và uy tín của “thương hiệu anh em” đã tồn tại trước đó. Đây là bài toán đánh đổi giữa tăng doanh số (về ngắn hạn) và hình ảnh thương hiệu (về dài hạn). Cái giỏi của “tướng cầm quân” (các CEO và CMO) khi áp dụng chiến lược flanker là cân bằng (thậm chí tối ưu hoá) được cả hai mục tiêu này. Không đơn giản. Kể cả đối với thương hiệu toàn cầu lừng danh như Apple.

Sự xuất hiện của thương hiệu nhánh là không được ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh và uy tín của “thương hiệu anh em” đã tồn tại trước đó

Cho đến nay tranh luận của các chuyêngia marketing về vai trò và ảnh hưởng của dòng sản phẩm Iphone 5C vẫn chưa ngã ngũ. Trước tiên, nên ngừng tranh luận chữ “rẻ” của 5C. Bản thân 5C không rẻ hơn 5S nhiều. Nó cũng không rẻ hơn các dòng smart phone khác như Samsung hay HTC. Nhưng quan trọng là nó “rẻ” hơn 5S và các dòng Iphone trước đó. Và trong nhận thức người mua, nó là dòng giá rẻ khi nói về Iphone. Truyền thông (các ấn phẩm có uy tín như Forbes, CNN Money hay Bloomberg đều gọi 5C là lower-price phone, còn 5S là flagship). Theo thống kê mới nhất của Forbes, kể cả mục tiêu tăng sales (mục tiêu đầu tiên của chiến lược flanker trong marketing) cũng không như Apple mong đợi: cứ 3 cái bán ra thì 5S chiếm 2, còn 5C chỉ có 1. Bản thân Apple đang giảm công suất ban đầu 300,000 cái/ngày xuống 150,000 cái/ngày (theo CNN Money). Nhìn rộng hơn về hình ảnh thương hiệu (ít nhất là tại các nước phát triển), cụm từ “rẻ” của Iphone 5C đang ngấm ngầm “làm hại” hình ảnh cao cấp của Apple nói chung và Iphone nói riêng. Có vẻ như Tim Cook đã nhận ra điều này khi phát biểu tại lễ ra mắt sản phẩm Ipad Air mới đây: luôn có tiềm năng trên phân khúc đại chúng. Nhưng chúng tôi không nằm trong phân khúc đó.

Trận Waterloo lịch sử đã chính thức đặt dấu chấm hết cho tên tuổi của hoàng để người Pháp Napoleon đồng thời mốc son làm nên tên tuổi của công tước người Anh Wellington. Với chiến lược Flanker Strategy các thương hiệu vẫn đang phát huy công cụ khá hữu hiệu để mở ộng thị trường hay “tấn công chủ động” đối thủ cạnh tranh. Nhưng chúng ta vẫn chưa được chứng kiến một trận Waterloo thực sự long trời lở đất nào trong thế giới marketing hiện đại. Nếu nay mai có xảy ra, đó chắc phải là một cột mốc rất đáng nhớ. Bởi vì trận chiến trong tâm trí khách hàng âm thầm, không khói súng nhưng căng thẳng và khốc liệt không kém.

Nguồn: Nguyễn Đức Sơn

Đọc thêm »